Costruire una campagna pubblicitaria non è facile. Ciò che il lettore e lo spettatore vedono è il risultato finale di un processo complesso, che richiede lo sforzo congiunto di vari specialisti. Questo libro illustra in modo agile e preciso il percorso che porta alla realizzazione di una campagna di comunicazione, descrivendo i vari stadi di sviluppo e gli strumenti utilizzati per ridurre al minimo le probabilità di errore e centrare l'obiettivo, e si rivolge a tutti coloro che si occupano di comunicazione o a chi voglia capire i meccanismi che governano il "dietro le quinte" della pubblicità.
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